ウェブ解析で用いる指標・計算式

用語

PV(ページビュー)‥ページ閲覧をカウントした値

セッション‥サイトにアクセスしたユーザーが閲覧から離脱までの一連の行動を指したもの

インプレッション数‥広告が表示された回数

直帰率(%)=直帰数÷セッション数×100

「直帰」は1つのページだけを見て他へ移動せず離脱すること

離脱率(%)=離脱したページビュー÷ページビュー数(PV)×100

「離脱」はサイト外やブラウザを閉じるなど離脱行動やセッションが切れることを指す。直帰は離脱に含まれる

ページ/セッション=ページビュー÷セッション数

「ページ/セッション」は1回の訪問(セッション)あたりのPVを指す

コンバージョン率(%)コンバージョン数÷セッション数×100

「CVR」はサイト全体のセッションのうちコンバージョン(CV)を達成した割合を指す

目的によって分母が変わる
・イーコマースの場合‥ユーザー数
・メディアの場合‥PV数やユニークページビュー数
・デジタルマーケティングや広告の場合‥セッション

CPM(円)=(広告掲載費用÷インプレッション数)×1000

「CPM」はインプレッション1000回あたりの料金

CTR(%)=広告クリック数÷広告表示数(インプレッション)×100

「クリック率(CTR)」は広告が表示された回数の内、広告がクリックされた回数の割合

CPC(円)=広告掲載費用÷クリック数

広告表示によって得られるユーザーのクリック1回あたりのコスト

CPA(円)=広告掲載費用÷コンバージョン数

「顧客獲得単価(CPA)」は利益につながる成果を1件獲得するのに費やすコスト

ROAS(%)=売上÷広告費×100

「ROAS(ロアス)」は広告費用に対して得られた売上金額の割合

ROI(%)=利益÷費用×100

企業や広告などに投下したコストに対して得られる利益の割合

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